MARKETING
Memahami pasar
Siapa pembelinya, butuh apa, dan mengapa memilih produk kita?
AI+BISNIS
LPK ZIHO Karya JayatiPROGRAM PELATIHAN • HARI 01
PENGENALAN • INTI PEMASARAN • AI
Selembar
Digital Marketing
Dunia digital marketing itu luas. Kita mulai dari bagian yang paling penting: memahami dasarnya dan memakai AI dengan tepat.
HARI 1 · KONSEP INTI & PRAKTIK AIDasar marketing · Jangan tertukar
Marketing, Promosi, dan Jualan Itu Tidak Sama.
Ketiganya terhubung, tetapi punya pekerjaan yang berbeda.
PROMOSI
Mengenalkan tawaran
Membuat orang tahu, tertarik, dan ingin mencari informasi.
PENJUALAN
Membantu transaksi
Menjawab pertanyaan, menerima pesanan, dan melayani dengan baik.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Komparasi · Cara memasarkan produk
Konvensional vs Digital Marketing.
Media yang berbeda, tetapi prinsip dasarnya tetap sama.
| Yang dibandingkan | Konvensional | Digital |
|---|---|---|
| Tempat bertemu pembeli | Toko, pasar, acara, lingkungan sekitar | WhatsApp, media sosial, pencarian, website |
| Materi promosi | Cerita langsung, brosur, spanduk | Foto, video, konten, katalog online |
| Respons pembeli | Datang, telepon, bertanya langsung | Chat, komentar, klik, pesanan online |
| Cara melihat hasil | Jumlah pelanggan dan pesanan | Ditambah data tayang, klik, dan pesan |
Ingat: digital bukan otomatis lebih baik. Pilih cara yang sesuai kebiasaan calon pembeli.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Komparasi · Sebelum dan sesudah AI
Dulu Kita Kerjakan Banyak Hal Manual.
Sekarang AI bisa membantu membuat draf lebih cepat.
DIGITAL MARKETING PRA-AI GENERATIF
Banyak dikerjakan satu per satu
Memikirkan ide → menulis caption → menyusun desain → menyiapkan halaman katalog.
Butuh waktuButuh keterampilan
DIGITAL MARKETING DENGAN AI
AI membantu membuat draf
Ide, teks, arahan visual, dan kode website bisa dibantu AI. Manusia tetap memeriksa dan menentukan.
Lebih cepat dibuatMasih perlu dicek
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
MEMAHAMI AI · KONSEP DASAR
AI Itu Apa, Sih?
Bayangkan asisten digital yang bisa diajak berdiskusi dan membantu membuat draf.
APA ITU AI?
Teknologi yang membantu
AI dapat mengolah instruksi dan menghasilkan teks, gambar, atau ide berdasarkan pola yang dipelajari.
AI GENERATIF
Membuat draf baru
Kita bisa meminta contoh caption, konsep gambar, atau rancangan halaman katalog.
HAL TERPENTING
Kita yang memutuskan
AI membantu bekerja; pemilik usaha tetap menentukan dan memeriksa hasilnya.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
MEMAHAMI AI · PENERAPAN
AI Bisa Membantu Apa untuk Usaha?
Mulai dari yang paling dekat dengan kebutuhan sehari-hari.
TEKS
Caption & jawaban
Ide promosi, keterangan produk, dan contoh balasan pertanyaan calon pembeli.
VISUAL
Konsep konten
Judul poster, arahan tata letak, dan gambar pendukung—jika fitur tersedia.
KATALOG
Susunan website
Membantu menyusun informasi produk dan rancangan halaman katalog sederhana.
Ingat: tidak semua aplikasi atau paket AI memiliki fitur yang sama. Hari ini kita mulai dari kemampuan chat berbasis teks.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Batas kemampuan AI · Wajib dipahami
AI Itu Asisten, Bukan Cenayang.
AI tidak otomatis tahu keadaan usaha kita.
BELUM TAHU
Pembeli kita
AI belum tahu siapa pelanggan lokal tanpa kita jelaskan atau beri data.
BELUM MEMASTIKAN
Kualitas produk
AI bisa membuat klaim terdengar bagus meski faktanya belum diperiksa.
BELUM MENJAMIN
Hasil penjualan
Poster cantik dan website aktif tidak otomatis menghasilkan pesanan.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Tantangan era AI · Semakin ramai
Kalau Semua Bisa Bikin Konten Bagus…
Apa alasan pembeli harus memilih usaha kita?
KONTEN UMUM
“Enak, murah, berkualitas!”
Kata-kata ini bisa dipakai hampir semua penjual. Sulit melihat bedanya.
KONTEN RELEVAN
“Siap untuk arisan 20 orang.”
Menjawab kebutuhan tertentu, memberi informasi nyata, dan memudahkan pemesanan.
Core pelatihan: bukan sekadar membuat konten, tetapi membuat orang punya alasan untuk membeli.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Framework praktis · Enam pertanyaan
Kenalkan: Peta Pemasaran 6P.
Ini lembar berpikir sederhana, bukan istilah yang perlu dihafal.
01
◎
PembeliSiapa yang paling mungkin butuh produk?
02
?
PersoalanKebutuhan apa yang ingin mereka selesaikan?
03
✦
PembedaApa kelebihan nyata yang bisa dijelaskan?
04
✓
PembuktianApa yang membuat penawaran dipercaya?
05
↗
PemesananBagaimana orang bertanya atau pesan?
06
▥
PengukuranBagaimana kita tahu apa yang harus diperbaiki?
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Contoh lengkap · Studi kasus
Satu Produk, Enam Jawaban yang Saling Nyambung.
Ilustrasi: keripik pisang rumahan untuk kebutuhan camilan acara.
PembeliPanitia arisan & acara keluarga lokal
PersoalanButuh camilan praktis untuk dibagikan
PembedaAda paket 200 gram & pemesanan H-1
PembuktianFoto asli, varian, isi & harga jelas
PemesananTanya stok dan pesan melalui WhatsApp
PengukuranCatat pertanyaan, pesanan, dan keberatan
Data contoh di atas fiktif. Saat praktik, isi berdasarkan keadaan usaha yang sebenarnya.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
PRAKTIK · MENGGUNAKAN AI
Cara Memulai Percakapan dengan AI.
Tidak perlu mahir komputer. Mulai dari satu pertanyaan yang jelas.
1. Buka AIGunakan aplikasi AI yang telah disiapkan instruktur.
2. Ketik kebutuhanCeritakan produk dan bantuan yang diinginkan.
3. Baca jawabannyaPeriksa apakah jawaban masuk akal dan sesuai fakta.
4. Minta revisiMisalnya: “Tolong dibuat lebih singkat.”
Jangan pernah memasukkan sandi, kode OTP, atau data pribadi pelanggan ke dalam prompt.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Prompt AI · Kenali istilahnya
Prompt Itu Sederhananya: Instruksi ke AI.
Seperti meminta bantuan orang, makin jelas konteksnya makin mudah dikerjakan dengan tepat.
KURANG JELAS
“Bikinkan promosi keripik.”
AI belum tahu produk, pembeli, tujuan, gaya, harga, atau fakta yang boleh disebutkan.
LEBIH JELAS
“Buat caption keripik untuk arisan…”
Kita memberi sasaran, fakta produk, tujuan, dan bentuk hasil yang diminta.
Prompt yang bagus tidak perlu bahasa teknis atau bahasa Inggris. Bahasa Indonesia yang jelas sudah cukup.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Rumus praktis · Susunan prompt
Cukup Ingat Enam Bahan Ini.
Makin jelas instruksi, makin mudah hasilnya dinilai dan diperbaiki.
01PeranAI diminta membantu sebagai apa?
02ProdukApa yang dijual? Fakta apa yang diketahui?
03PembeliSiapa yang ingin kita ajak bicara?
04TujuanMau mengenalkan, meyakinkan, atau menawarkan?
05Gaya & formatBahasa dan bentuk hasil yang diinginkan.
06BatasanJangan mengarang fakta, testimoni, atau janji.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Sebelum dan sesudah · Lihat bedanya
Instruksi yang Sama, Hasilnya Bisa Sangat Berbeda.
Coba klik untuk melihat contoh prompt lebih lengkap.
PROMPT UNTUK AI
Buatkan caption yang menarik untuk jualan keripik pisang saya.
KENAPA PERLU DIPERBAIKI?
AI tidak tahu pembelinya, fakta produknya, ataupun ajakan yang ingin disampaikan.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Prompt 2 · Membuat caption promosi
Ubah Peta 6P Menjadi Kalimat Penawaran.
Satu contoh prompt untuk membuat dua variasi caption.
CONTOH PROMPT • CAPTION
“Buat 2 versi caption WhatsApp Status untuk keripik pisang kemasan 200 gram. Calon pembeli: panitia arisan lokal. Tujuan: mengajak bertanya dan memesan. Bahasa hangat, sederhana, maksimal 55 kata per versi. Gunakan hanya fakta yang saya berikan. Jangan membuat diskon, testimoni, atau klaim yang belum saya sebutkan.”
Dari dua versi, peserta memilih yang paling sesuai, lalu mengedit dengan gaya bahasa mereka sendiri.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Hasil pertama belum tentu final
AI Menghasilkan Draf. Kita Mengedit.
Prompt tidak harus langsung sempurna; prosesnya bertahap.
1. Minta drafBerikan data dan tujuan promosi.
2. PeriksaApakah bahasanya wajar? Ada fakta palsu?
3. Perbaiki“Buat lebih pendek dan lebih ramah.”
4. SimpanAmbil versi yang siap dipakai.
Kalau ada harga atau manfaat yang dibuat-buat AI, jangan sekadar dirapikan. Hapus atau koreksi.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Konten yang punya tugas
Satu Produk, Bisa Punya Tiga Jenis Konten.
Tidak semua konten harus berteriak: “Ayo beli sekarang!”
KENAL
Memperkenalkan
Ini produknya, untuk siapa, dan apa kegunaannya?
PERCAYA
Memberi bukti
Tunjukkan foto asli, detail isi, proses, atau ulasan yang sah.
PESAN
Mengajak bertindak
Jelaskan pilihan, cara pesan, dan informasi yang dibutuhkan.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Prompt 3 · Konten visual
Gambar AI Menarik. Tapi Harus Tetap Jujur.
Gunakan AI untuk membantu konsep visual; pastikan produk yang ditampilkan tidak menipu.
RISIKO
Produk terlihat berbeda
AI membuat kemasan, tekstur, ukuran, atau label yang tidak sama dengan barang asli.
PILIHAN LEBIH AMAN
Foto asli + arahan desain
Gunakan foto produk sungguhan. Minta AI membantu tata letak, judul, dan pesan promosi.
Kalau memakai gambar generatif, periksa apakah tampilannya dapat membuat pembeli memiliki ekspektasi yang keliru.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
COBA BERSAMA · LATIHAN AI
Satu Produk, Satu Prompt, Satu Perbaikan.
Kita praktik pelan-pelan. Yang dinilai prosesnya, bukan seberapa cepat selesai.
Ceritakan produk
Pilih satu produk atau jasa. Sebutkan fakta utama dan siapa calon pembelinya.
Minta satu caption
Buat instruksi sederhana, lalu baca hasilnya bersama.
Perbaiki hasil AI
Minta versi lebih sesuai, lalu cek apakah ada informasi yang dikarang.
Tidak harus langsung menghasilkan poster. Hari ini yang penting: mampu memberi instruksi, menilai, dan merevisi jawaban AI.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
Saring hasil AI · Sebelum dibagikan
Bagus Belum Tentu Benar. Cek 5 Hal Ini.
AI boleh membantu menulis. Tanggung jawab isi tetap pada kita.
✓Fakta produkHarga, ukuran, bahan, stok, dan layanan sesuai kenyataan.
✓Bahasa mudah dipahamiSesuaikan dengan calon pembeli, bukan terdengar seperti robot.
✓Gambar tidak menipuFoto/ilustrasi tidak menjanjikan produk yang berbeda.
✓Tidak membuat bukti palsuTestimoni, klaim kesehatan, dan sertifikat harus nyata.
✓Ada langkah berikutnyaPembeli tahu cara bertanya atau memesan.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
PENUTUP · HARI 1
AI Itu Alat. Pemasaran Tetap Butuh Arah.
Kita sudah mengenal pemasaran digital, mencoba AI, dan belajar memberi instruksi yang lebih jelas.
◎
Kenali produkPahami fakta dan calon pembelinya→
✦
Gunakan AIMinta draf, periksa, lalu revisi→
▤
Besok: katalogSusun etalase usaha berbasis AIBawa atau siapkan informasi usaha dan produk yang benar agar praktik katalog besok lebih relevan.
LPK ZIHO Karya Jayati • Digital Marketing & AI • Hari 1
LPK ZIHO KARYA JAYATI · PENUTUP HARI 1
Terima Kasih!
Hari ini kita sudah mengenal Digital Marketing dan mencoba menggunakan AI untuk membantu pekerjaan pemasaran.
PESAN UNTUK DIBAWA PULANGAI dapat membantu kita bekerja lebih cepat. Namun memahami pembeli dan memeriksa hasilnya tetap tugas kita.
Sampai jumpa di Hari 2 — Membuat Katalog Usaha Digital dengan AI.